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　　随着中俄贸易合作持续深化,俄罗斯已成为中国企业出海的“价值洼地”。2024年双边贸易额达2448 亿美元,同比增长19%,其中中国对俄出口增长近五成,合作规模持续扩大、结构不断优化。在这片充满机遇的市场中,本地化营销与精准触达成为中企突围的关键。而作为俄罗斯最大的搜索引擎,Yandex 旗下广告科技部门 Yandex Ads 凭借完善的生态体系和本地化优势,正成为中企深耕俄罗斯的重要合作伙伴。

　　Yandex是欧洲头部的IT公司之一,成立于1997年,经过超过25年的发展,已从单一的搜索引擎演变为集搜索、电商、支付、出行、云计算等多元业务于一体的“超级生态平台”。在俄罗斯,Yandex搜索引擎占据68%的市场份额,是触达俄罗斯超 1.1 亿搜索用户、将其搜索意向转化为商业成果的核心工具,被誉为“俄罗斯的谷歌”。其服务渗透至用户日常生活的各个场景,包括地图导航、网约车、外卖配送、音乐流媒体、在线支付等,构建起深度本地化的数字基础设施。目前,Yandex已跻身全球A九游娱乐文化 九游app官方入口I开发者前20强 。最新数据显示,截至2025年,其全球月活跃用户已突破1.7亿。

　　根据俄罗斯广告行业分析中心近期对100家在俄中国企业的调研,85%的受访企业计划在未来1–2年内继续拓展俄罗斯市场,81%的企业认为加大营销与广告投入是成功开拓该市场的关键。在营销渠道选择上,在线广告成为最受欢迎的形式,74%的企业已在使用,其中社交媒体定向广告、搜索引擎上下文广告及电商平台推广位列前三。

　　Yandex Ads正是承接这一需求的核心平台。2025 年上半年Yandex吸引中国广告主在俄投入逾30亿卢布(约合3600万美元),平台上的中国广告主数量同比增长45%。其中汽车行业投放预算居首,游戏、家电与电子品牌紧随其后。游戏公司广告花费几近翻倍,时尚品牌增幅达40%,医疗及制药企业增长38%,汽车品牌预算增长29%,显示出中企对俄罗斯市场信心的持续增强。

　　为帮助中国企业高效触达俄语区用户,Yandex Ads提供了一站式的广告技术解决方案,覆盖从用户获取、变现优化到支付体验的全链路需求。其核心产品如下:

　　Yandex Advertising Network:Yandex Advertising Network 通过各种广告格式将数百万广告商与数千个应用聚集在一起。 它帮助应用发行商通过应用内广告变现赚取更多收入,同时为俄语受众提供灵活的集成选项、严格的广告审核规则和独特的变现机会。Yandex Ads 连接了全球超过 2 万款应用和超过 40 万广告客户。凭借丰富的广告形式,包括横幅广告、激励广告、插屏广告、原生广告、应用开放广告等,Yandex Ads 被 Appodeal 评为 2022 年“表现最佳广告网络”。

　　Easy Monetization:Easy Monetization 是 Yandex Ads 推出的一项广告变现服务,帮助开发商通过广告展示获得稳定收入。它支持多种广告格式,包括横幅广告、激励视频广告、插屏广告和原生广告,并兼容 Android、iOS、Flutter 和 Unity 等主流开发平台。Easy Monetization 使用智能瀑布流和应用内竞价技术,自动将收入提升高达 2 倍。借助 Easy Monetization,应用发行商可以在单个广告聚合平台设置中精确配置来自 14 个广告网络的广告单元。 该公司的专家帮助监控广告效果并根据需要更新变现设置,同时还提供定期汇总支付,最终帮助应用应用发行商在无需中介费用的情况下增加收入。

　　AppMetrica:AppMetrica 是 Yandex Ads 的一站式应用分析平台。它通过深入研究一整套关键应用指标,帮助应用开发人员增加收入、留住受众并构建更好的产品,同时提供与无代码功能的轻松集成和灵活的数据方法。

　　Yandex Direct and App Campaigns:Yandex Direct 是一个用于放置上下文广告和展示广告的一站式平台,让营销人员可以构建销售渠道并解决每个渠道阶段的营销任务。由 Yandex Direct 提供支持的应用营销活动可帮助开发者寻找并培育高质量的应用用户群,同时为小米的 GetApps、华为的 AppGallery 等其他商店中发布的应用提九游娱乐文化 九游app官方入口供特殊的集成选项。基于机器学习算法,帮助找到具有更高 LTV 的最优质受众,应用营销活动通过访问独特的 Yandex 广告库存和俄罗斯领先的搜索引擎,为用户获取和重定向营销活动提供了广泛的机会。

　　Yandex Pay SDK:Yandex Pay SDK 旨在通过改善整体用户体验,帮助应用和游戏开发商提高俄罗斯用户应用内购买的收入。通过 Yandex Pay 系统的付款方式在俄罗斯已为超过 1 亿用户提供服务。应用内购买解决方案不仅仅是为了填补市场空白,更是为了为中国应用开发者在俄罗斯市场提供无缝的支付体验。

　　Yandex Ads Boost:专为移动应用端到端增长设计的一站式平台 ,整合广告变现与数据分析核心功能,产品、营销与变现团队能在集成工作空间内查看所有关键指标,并提供覆盖数据洞察、营收优化到用户变现的全周期增长支持,助力移动应用及游戏发行商高效实现规模扩张,加速开拓俄罗斯及其他全球新兴市场。

　　Yandex Ads与中国广告主的首次业务合作始于 2012 年。Yandex Ads首个上海办事处,即央捷科斯(上海)信息科技有限公司于 2016 年 1月成立 ,目标是为在俄罗斯运营、且希望在俄语市场推广产品及服务的企业提供支持。自那时起,Yandex Ads在中国的业务规模快速增长,客户广泛覆盖机械设备、金融服务、游戏、手机和平板电脑、个人电子产品及配件、汽车及汽车零部件、酒店与机票预订服务等行业。在中国,Yandex Ads同时拥有多家本土战略合作伙伴,包括移动中介服务商、广告网络平台(如 Mintegral、BIGO Ads、TradPlus、TopOn),以及中国大多数头部游戏发行商。

　　对于中国企业而言,Yandex Ads的本地化洞察、多语言创意支持、AI驱动的投放优化等功能,可显著降低市场试错成本,提升营销效率。无论是在俄罗斯,还是哈萨克斯坦、塔吉克斯坦等独联体国家,Yandex Ads均能提供符合本地习惯的解决方案,助力中企实现从市场测试到规模扩张的平滑过渡。

　　随着中俄贸易的持续升温,Yandex Ads 凭借其在俄罗斯的生态主导地位和全周期产品支持,正帮助越来越多中企突破本地化营销瓶颈,实现从“产品出海”到 “品牌扎根”的跨越,为中俄经贸合作注入持续的数字动力。